跨境电商2016年贸易额将达65万亿蜜芽携手百度试金大数据突围

商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

有分析人士认为：跨境电商正成为外贸增长的新引擎。随着中国消费者的需求升级及利好的政策因素，跨境电商在2014年蓬勃发展。据易观智库产业数据库的数据显示，2014年进出口贸易总额达到26.43万亿元，其中跨境电商交易额达到3.75万亿元，环比增长38.9%。与交易额增长同步增加的是入局跨境电商领域的玩家数量，前赴后继的创业公司及阿里、京东等巨头先后入局，跨境在2015年快速成为红海。

(图：蜜芽D轮融资1.5亿美元，由百度领投)

尽管如此，资本依然对跨境电商青睐有加。据投融界的统计数据显示，2015年上半年跨境电商单个项目平均最低融资额高达5650万元。仅2015年至今，就有多家跨境电商融资案例。最近的一桩融资发生在进口母婴限时特卖商城蜜芽身上。9月，蜜芽宣布D轮融资1.5亿美元，由百度领投，红杉资本、H Capital 及多家美国私募基金跟投，这一融资事件贡献了国内母婴电商最大单笔现金融资额。

事实上，2015年是中国跨境电商的转折之年。第一波跨境电商在经历草根创业热潮、价格大战后已各据一隅，接下来跨境电商的竞争戏码将集中在商品丰富度、品质和供应链体系建设上。

继法国馆、日本馆、韩国馆后，京东高调宣布“澳洲馆”上线，进入澳洲开展品牌直采。与此同时，阿里也在今年宣布携手泰国商业部及泰国品牌将泰国的美食、乳胶家纺、旅游等产业直送中国消费者。在垂直电商中，各家也在加速品牌直采、海外供应链的建设。蜜芽与重庆渝新欧国际铁路达成合作，通过渝新欧铁路回程班列将欧洲商品运回国内，开创了跨境电商铁路运输的先河。在母婴标品上的品牌合作上，蜜芽与国际知名奶粉企业雀巢、亨氏、美赞臣、Herobaby 达成品牌直采合作，考拉海购也与Hero集团的大中华区独家授权总经销商签署协议。

针对我国的市场导向，按照地域所做的国际品牌直采是一方面，同时跨境电商也在探索更细致地消费人群细分服务。在各行各业都开始进入精细化、垂直化的战争时，通过统计和分析用户的行为习惯形成大数据这件事BAT已经在做了。垂直电商如何能利用大数据更精准的锁定目标群体是当下的热门议题，蜜芽获得百度投资后双方在数据上的合作被业内看为试金之作。

电商巨头拥有流量和资金的优势，蜜芽等创业而来的垂直电商做跨境则具有专业优势，如何不断深入挖掘供应链，解决货源问题，并且打通跨境的物流通路，争取时间窗口和探索新的方向是跨境电商们共同的课题。

（责任编辑：HN666）

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