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掌上灵通放弃传统媒体减亏冲刺3G娱乐面临压力

发布时间:2020-07-21 17:54:13 阅读: 来源:散热器厂家

陈晓晟2008/12/11

掌上灵通12月2日公布了2008第三季度财报。财报显示,掌上灵通第三季度总营收为2033万美元,同比增长60.1%,环比增长6.4%;亏损额为246万美元,亏损幅度与第二季度相比出现较大幅度下降。 今年第三季度,掌上灵通加强了对无线增值业务关注程度,掌上灵通终止了与天津卫视的独家广告合作伙伴关系,也终止了与中青网的合作关系。掌上灵通CEO李广欣认为,这些举措进一步减少了公司对中国传统媒体业务的依赖,将为3G无线娱乐服务做好准备。在业界看来,掌上灵通此举意味着在3G即将到来的时候,全力冲刺3G无线娱乐。 与传统媒体合作效果不明显 作为一家SP企业,掌上灵通也经历了从辉煌到低迷这一过程。为了摆脱困境,掌上灵通曾加强与传统媒体的合作,希望借此摆脱不利的局面,但目前来看,效果并不明显。 去年12月,掌上灵通通过一个其全资拥有的媒体子公司与天津电视台卫星频道(天津卫视)达成长期品牌广告战略合作协议。根据协议,天津卫视的全部非4A类广告经营资源的利用、开发权利,排他地授权予掌上灵通独立操作,掌上灵通享有所产生的全部经营收益。天津卫视则全力配合掌上灵通的经营、运作。但仅仅过去一年时间,掌上灵通就终止了与天津卫视的合作。 造成这种局面的原因是多方面的。首先,目前公众对于SP企业的整体印象不佳。只要在百度中用“SP企业”做关键词进行搜索,搜到的信息中80%以上的都是负面消息。虽然SP企业与传统媒体开展合作,但是不少传统行业的广告主仍旧担心用户会反感,对SP企业持质疑、观望态度。 其次,高曝光率不见得就能带来高收益。SP企业与传统媒体合作,曝光率有了很大提高,但是在目前的经济形势下,各个企业都在“勒紧裤腰带”,SP企业想在这时候有所建树难度很大。 困境中求变 目前,掌上灵通的股价和市值均大幅缩水,放弃与传统媒体的合作既是一个无奈的选择,也是必须的,它要找到应对之策。 12月6日,掌上灵通股价报收于0.77美元。自2004年3月上市以来,掌上灵通的股价一直呈震荡下行的态势。目前,掌上灵通的股价与其发行价14美元的发行价有着巨大差距。 有评论指出,盈利困境意味着国内SP巨头们的转型依然处在艰难摸索期。对此,业内专家认为,当暴利成为历史时,掌上灵通等SP巨头并未真正从心态和经营管理上进行转型,因此它们的转型几乎都是失败的。专家悲观地认为,如果SP公司不能真正省悟,找到新的业务增长点,甚至将面临退市的可能。 今年9月,华友世纪宣布转型为娱乐公司,这是与光线传媒合并失败后,该公司为摆脱业务低迷而进行的重大业务调整。华友世纪CEO王秦岱公开表示,此次华友世纪转型娱乐,是为了给SP业务提供更多的原创内容,并打通上下游渠道,以获取更多盈利。因此,在目前困难的情况下,掌上灵通也应以“变”来适应未来市场的要求。 转型3G娱乐面临压力 掌上灵通CEO李广欣明确指出,将为3G无线娱乐服务做好准备。3G无线娱乐对于掌上灵通及众多SP来说都是一个必须去争取的市场。但是这条转型的道路曲折且困难重重。 去年11月,华友世纪与光线传媒共同宣布以换股方式进行股权合并,但是仅仅几个月后,华友世纪和光线传媒就发布联合声明,宣布因为双方在企业战略方面存在分歧而选择放弃合并。华友世纪原先想通过与光线传媒的合并,实现转型,但最终以失败告终。 但今年我国电信业再次重组,形成三家全业务电信运营商并为3G牌照发放铺平道路,这给众多SP企业打了一针强心剂。海通证券电信行业分析师王茹远认为,受益于运营商重组和3G牌照发放明朗化,SP将可以获得更多的开展新业务的机会。 在互联网评论人士刘兴亮看来,SP向娱乐业转型要面临的主要困难在于IT业和娱乐业经营模式的根本性差异,“IT业和互联网的业务模式或收入来源靠的是长尾,而娱乐业靠的是短尾。IT业靠的是量,靠很多小钱的堆积,而娱乐业靠的是质,靠的是大片模式、精英模式。IT业靠的是市场,娱乐业靠的是垄断。SP向娱乐业转型的成功几率不大。”刘兴亮还认为,3G的来临不会改变SP的命运,3G对于SP们来说只能是镜中花水中月。中国通信信息()

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