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方太销售破百亿打开厨电高端化扩张通道《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:01:55 阅读: 来源:散热器厂家

近日,方太集团正式发布,方太厨电销售收入(不含税)突破100亿元,创下了厨电行业的新纪录。由此,中国厨电行业诞生首个百亿企业,同时也打开了厨电高端化扩张通道。 近日,方太集团正式发布,方太厨电销售收入(不含税)突破100亿元,创下了厨电行业的新纪录。由此,中国厨电行业诞生首个百亿企业,同时也打开了厨电高端化扩张通道。

作为家电行业增长最快的板块,厨电行业增速是整体家电水平的3-10倍。传统厨电品类持续平稳增长,新兴厨电品类市场需求快速释放,推动我国厨电市场规模直冲千亿大关。中怡康数据显示,2017年1-8月,厨电市场规模达到618亿元,同比增长16.1%,预计全年厨电市场规模将达到968亿元,同比增长14.8%。与彩电和白电市场,尤其是高端市场一度为外资品牌霸占不同,我国厨电市场历来是国产品牌掌握着话语权。老板、方太、美的、华帝等主流品牌保持高增长,地方性以及三线品牌被大量挤出市场。中怡康数据显示,在线下油烟机零售市场,老板、方太、美的、华帝、西门子零售额占比排名前五,线上老板、方太、美的、华帝、海尔零售额占比排名前五。厨电市场品牌高度集中的背后意味着山寨、劣质品牌的被动清退,中小品牌的利润空间缩小,各品牌在保证品质的同时更要谋求技术创新,形成了厨电整体高端智能化的趋势。

销售破百亿,对中国厨电品牌来说并不容易。在品牌林立的中国家电市场,厨电领域竞争尤为激烈。据中怡康数据,截至2016年,国内厨电市场在售品牌数量已经达到577个,远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌在售数量。如今厨电市场风起云涌,到处是无形的战场,从起初以中国人口劳动力红利所带来价格优势、到中期的技术迭代和产品升级,再到现在行业与消费升级转变带来的高速变化。用户已经不满足于产品的基础功能,企业想要在竞争中赢得一席之地,就必须不断创新来抢占市场制高点。

方太集团董事长兼总裁茅忠群表示,方太的愿景是成为一家伟大的企业,弘扬中华优秀传统文化,让顾客得安心,员工得幸福,社会得正气,经营得持续。百亿是这个伟大追求的一个自然结果。

同质化严重的厨电市场,洞悉用户痛点,寻求差异化才是破局利器。这些年方太始终坚持创新为魂,并坚守高端,作于精而成其大。从1996年创业之初,方太就立志“成为第一个中国人自己的高端品牌”。上世纪九十年代,中国厨房普遍使用薄型油烟机。方太经过市场调查,创新设计了第一代大圆弧线型深型吸油烟机,并将工业设计引入油烟机机型研发。投产当年,就售出3万台,引爆市场;次年推出的吸油烟效果更好、噪音更低,外观更时尚的T型机,单款机型销量更是多达40多万台,一下就奠定了方太的品牌地位。

到了新世纪初,西方的厨房图片开始出现在国内时尚杂志,但当时中国市场上,尚没有欧式吸油烟机出现。方太采取“欧式外观中国芯”的设计原理,推出美观又实用的欧式吸油烟机。在最初两年里,市场占有率接近100%。随后又首创了侧吸式机型吸油烟机。此后方太推出的全新一代风魔方、云魔方、2016年发布的欧近跨界吸油烟机星魔方均被很多用户追捧。2017年推出的智能升降油烟机搭载了划时代的“智能蝶翼环吸科技”,蝶翼板的高度可随油烟大小自动升降,全程智能吸排,将油烟机一举带入“无人驾驶”时代,进一步推动中国家庭厨房的品质升级。

2015年,方太专为中国厨房发明的水槽洗碗机上市,在产品创新上有着跨越式的发展。方太针对中国人饮食结构和洗涤习惯而发明水槽洗碗机,兼备水槽、洗碗以及果蔬净化等多重功能,同时适用于清洗蔬菜、水果、碗碟等,几乎一次性解决了中国厨房所有的清洗工作。方太水槽洗碗机打破了近20年以来中国洗碗机市场普及率不足3%的尴尬局面,近两年时间,方太水槽洗碗机的市场占有率迅速达到40%左右。

“没有好产品、原创性产品就别想做品牌,更不用谈高端。”茅忠群这句话所回应的不仅是一家企业如何做强的问题,也是中国制造向中国创造升级转型的思路——能够真正引领行业发展的企业,一定是拥有强大技术实力和产品原创力,并达到行业最高水准,引领行业发展的。

方太对于创新的追求也不断得到业界认可。2017年,方太依靠自身的技术积累,牵头国家“十三五”重点研发计划“油烟高效分离与烟气净化关键技术与设备”项目。目前,方太主导制定参与了近80项行业、国家标准、国际标准的制修订工作,并作为国内中国行业唯一代表加入“国际电工委员会(IEC)”,参与吸油烟机国际标准的制定,显示出方太在国际舞台中逐步占有话语权。

截至今年12月,方太拥有专利总数1200多项,在业内遥遥领先。这背后是方太坚持每年将不低于销售收入的5%投入研发,远高于家电企业平均2%~3%左右的研发投入。仅在油烟机领域,方太连续开创了高效静吸、敞篷宽流进风、全加速直排系统、智能蝶翼环吸等专利技术。其中,“高效静吸”科技曾获中国轻工业联合会科技进步一等奖。而其发明的水槽洗碗机,开创性地实现水槽、洗碗机、果蔬净化器三大功能为一体的跨界三合一,更是全球首创。

在方太厨电销售收入首次站上百亿元新起点的背后,除了这家高端厨电领军企业在过去20多年来,高端市场占有率达到40%以上,成为当之无愧的“厨电王”以外,更重要的是,这也证明由中国企业开创并定义的高端厨电已经成为推动产业可持续发展、打通增长快车道的核心引擎。

资深家电专业人士张彦斌认为,可以预见,借助方太突破100亿大关,迅速会在市场的形成马太效应,跟风或加大对厨电产业投资的会更多,而方太对行业的引领,其市场前景会被进一步看好。

作为厨电行业第一阵营领头羊,方太此次厨电业务破百亿引发的“多米诺骨牌效应”将会于2018年厨电产业持续上演,这不只是会重塑厨电行业的高端品牌竞争格局,还将彻底打开厨电产业的高端化扩张通道。

“方太进入百亿阵营的标志性意义,不仅印证了方太高端化、专业化、精品化的战略成功,更进一步确立了厨电企业的市场竞争优势”著名经济学家管益忻认为,方太作为厨电行业绝对的领导者,势必将巩固高端制造的专业优势,持续推动厨电行业的品质升级。

未来,随着高端消费的崛起的持续引爆,方太将强化产品创新和品牌创新,进一步推动厨电行业保持持续高增长态势,引领中国厨电企业高端化、智能化转型。茅忠群表示,100亿元只是一个新起点,方太将继续坚持“以仁爱之心、造中国精品”,为消费者提供开创性的厨电产品与服务,推动中国家庭厨房的品质化、高端化、智能化升级,为中国家庭的美好生活做出新的引领。

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