彩电线上持续逆袭2015年将成主力渠道《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:37:11 阅读：次来源：散热器厂家

受宏观经济形势低迷以及市场过度透支等因素的影响，2014年的彩电整体市场状态持续低迷，然而线上渠道却逆势上扬。

受宏观经济形势低迷以及市场过度透支等因素的影响，2014年的彩电整体市场状态持续低迷，然而线上渠道却逆势上扬。12月3日，电商巨头京东举办了“2014京东彩电高峰论坛”，邀请彩电行业各品牌商进行2014年市场总结分析和经验分享。奥维咨询（AVC）黑电事业部总经理董敏受邀出席此次会议，并就彩电电商市场进行详细剖析与展望。

电商将成主力渠道

根据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年1-10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占整体市场的比重达16%。预计2015年，彩电零售量、零售额将分别同比下降1.5%、6.9%，但线上市场将继续逆势上扬，保守估计零售量达912万台，同比增长率达18%，逐步成为主力渠道。

董敏还补充表示，随着电商渠道的进一步常态化，预计2016年彩电线上渠道零售量将突破千万台，进一步强化电商晋升为主力渠道的大趋势。

O2O是电商未来方向

线上、线下分离发展，带来了价格差异化、营销无法配合等诸多弊端，因此线上线下并存并互相渗透，才是未来家电销售渠道的大势所趋。未来，无论是直营、平台或微商等电商渠道，还是线下的大连锁、垂直化专业连锁、社区店等，都将落地O2O战略，追求线上线下协同融合。

在电商意识到O2O将是下一个战略重点之后，线下落脚点的价值将被无限放大。今年以来，各类电商渠道正在加快布局线下物流和服务、体验网点，开展线上线下的统筹管理和互相引流。目前，O2O的窗口期刚刚开启，竞争非常充分。尤其是随着两大电商巨头京东，阿里在美国的成功融资，预计电商渠道的O2O布局将进入快车道。