女装上海专家把脉体育产业发展黄金十年创业机会何在

体育产业是现代体育事业的重要组成部分，是令一个民族强壮起来的要素，也是人均GDP达到一定量级后，人们生活理念和方式变化的必然需求。根据国务院发布的发展体育产业促进体育消费的若干意见，确定2025年体育产业总规模将超5万亿的发展目标，意味着未来十年将成为体育产业黄金十年。

发展目标明确，发展潜力较大，因此在体育产业领域有无数个创业梦想在涌动，资本也在积极寻找注入的机会。但我国的体育产业发展状况如何?与发达国家的差距在哪里呢?体育产业应该如何发展?带着这些问题，日前青年报记者采访了上海体育学院体育产业发展研究院副院长黄海燕。

把脉1

发展状况如何?黄金期已经到来

“美国、英国、德国、日本和韩国的体育产业总产值占GDP比重均超过2%，同时体育产业在促进就业、带动相关行业发展方面也起着举足轻重的作用。而2012年我国体育产业实现增加值498.92亿美元，仅占当年GDP的0.6%。”黄海燕曾参与了国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的起草工作，掌握了大量国内外体育产业的第一手资料。

黄海燕介绍美国、英国、澳大利亚等发达国家参与体育的人口均占总人口的70%以上。2013年英国国民人均体育消费达619.46美元，德国、澳大利亚人均体育消费超过400美元。从消费结构看，服务型消费已成为发达国家体育消费的主流。2013年，英国民众体育服务消费额为243.49亿美元，占体育消费总额的62.65%;法国民众每年体育服务消费的比重达到68.2%。而我国目前体育消费以运动服、运动鞋等“实物型”消费为主，“参与型”和“观赏型”消费水平偏低。

显然，相比北美、欧洲等主要发达地区整体产值占GDP比重而言，我国的体育产业发展空间巨大。同时，若2025年我国体育产业总规模达5万亿元，这也意味着体育产业20%以上复合增长率的黄金时期已经到来。体育产业，显然是政策红利与消费升级下的蓝海。

把脉2

发展方向在哪?可借鉴国外经验

国家战略下，体育产业振兴在望，各路资本已经摩拳擦掌。“2014年金融资本界高度关注体育产业发展，我已经到陆家嘴参加了几次论坛。”黄海燕笑称这是前所未有的情况。关于社会办体育的发展方向，黄海燕认为可以借鉴发达国家的经验。

“如今发达国家体育产业已基本形成竞赛表演业为引领、健身休闲业和体育用品业为基础、体育中介业为重要驱动的体育产业发展态势。”黄海燕举例在竞赛表演业方面，发达国家竞赛表演业的产业特征主要有：一是以职业体育为主体。职业体育是发达国家竞赛表演业中最亮丽的风景线，如英超、德甲、意甲、法甲、西甲等欧洲五大著名职业足球联赛，组织体系严密、市场开发运作规范，吸引了大量球迷和观众，也获得了良好的经济效益。二是以市场化为关键驱动力。美国橄榄球、棒球、篮球、冰球四大职业联赛通过电视转播权、门票、场地租赁和特许纪念品等市场化运作，每年带来约200亿美元的收入。另外，竞赛表演业也推动了健身休闲、中介、培训、体育用品等业态的发展，有效带动了相关产业的发展。如著名的环法自行车赛每年为沿途城市带来旅游消费高达10亿美元。

还有体育用品业。发达国家体育用品业长期占据国际体育用品市场的主要份额，竞争优势明显。

结合上海的体育产业发展，黄海燕给出了四点建议：

第一、打造“赛旅”结合的新模式，延伸体育赛事产业链。2014年上海共举办全国级以上赛事129次，其中国际比赛53次，位居全国之首，在 “赛旅”结合方面也作了积极探索，但还没有形成完整的体育赛事产业链，仍存在赛事与旅游市场的现有运作模式不匹配，赛事对旅游经济的带动作用不明显等问题。他认为可从整合体育赛事和城市旅游资源，从赛事旅游特色活动、赛事旅游节庆活动、体育旅游的特色门票产品等方面创新体育赛事旅游产品等方面完善赛事旅游互动发展机制，延伸赛事产业链。

第二、进一步推进竞技体育职业化、市场化。比如从市政府层面尽快建立上海竞技体育职业化市场化发展的协调机构，理顺政府、单项运动协会、竞技体育职业化参与主体之间的关系，完善政策体系。其次以足球、篮球为主要载体，推进职业体育俱乐部建设与改革;再次是设立职业体育发展基金，并建立专业基金运营机构，发挥基金在职业体育发展中的效能，引导上海职业体育健康发展。

第三、建立体育产业引导资金，发挥政府的引导作用。

第四、完善体育产业工作机制，加强体育产业工作力量。比如建立体育产业多部门协同的联席会制度，逐步完善多部门的合作协调机制;建立上海市体育产业专家决策咨询委员会，打造体育产业发展智库，为行政部门提供政策制定决策咨询，提升决策专业性及有效性等。

把脉3

体育产业如何创业?大学生创业先把专业学好

尽管看好体育产业发展，但黄海燕对在校大学生创业持保留意见。

“我认为目前体育产业相关政策还处于混沌期，比如国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出要公开体育赛事审批项目标准和信息，明确审批主体和流程，简化审批程序。取消商业性和群众性体育赛事审批，政府部门积极为赛事举办提供服务。这一政策是加快政府职能转变、进一步减政放权的重要体现，意味着民间办赛的活力被大幅激发，将会吸引更多的社会资本进入竞赛表演业。但赛事放开审批后也将会带来诸多问题，如社会力量举办大赛的安保、消防等方面谁来协调，户外运动等具有专业性、危险性的商业赛事如何规范，出现意外谁来负责等。这就需要更多的细则加以跟进，以保护赛事承办者的利益。”此外国家在财税、赛事审批、运营交易、产业扶持以及吸引投资等方面的政策支持还有待进一步明确。另外对于国内免费健身意识根深蒂固，体育消费意识还需要长时间市场培育。因此对于普通大学生而言，太早过多投入体育领域创业，试错成本过高，蛰伏积蓄力量比冲动冒险地尝试更好。

作为老师，黄海燕更希望学生把专业基础打扎实。“体育产业的魅力在于粘附性高，参与者会越来越追求专业，越来越舍得投入。一个羽毛球爱好者最初可能穿着休闲鞋，在小区院子里用50元一副的球拍就可以开始玩。但随着技术的提升，他会买羽毛球鞋，质优的羽毛球拍，到羽毛球场馆打球，如果有机会还可能向专业教练求教。所以我一直建议体院的大学生要把专业学好，不要着急创业。”

他举例上海有不少冰场，其中飞扬冰上运动中心知名度较高，发展得较好，原因有二：一、杨扬是奥运冠军，市场认可其专业性;其次，运动中心是专业团队在打理，因此商业运作较好。因此大学生如果在某个运动项目上表现出色，在创业环节，应该发挥其专业性，在体育创业的团队中发挥整合作用。

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