美国热衷网上购买服装-【新闻】

今年秋冬童装将引进保健型面料 　　网民购物在美国已非常普遍，一半以上的美国家庭都有在网上买东西的经验。对于流行时装业来说，网络更是不可缺少的销售管道，从大众化的流行品牌到高级设计师品牌，经销者都鼓励消费者在网上采购，他们花费心血精心设计网站，就是希望消费者能轻松地找到想要的衣服，并在不知不觉中越买越多。 在纽约曼哈顿街第五大道和42街，许多流行时装连锁店，像J.CREW、GAP、BananaRepublic等等品牌，都将网络视为重要的销售渠道。顾客进店购物，随处可见的小标示牌上，时刻提醒顾客在网络上也可以找到型号完整、颜色不同的服装。

J.CREW设在曼哈顿的分店销售员就说，如果客人想要的颜色或号码店里没有，他们都会告诉客人可上网查找，或使用店里的免费电话向邮购中心订货。BananaRepublic与GAP也是一样的情形，因为每家店的面积和存货都有限，因此从网络上购买则可直接从总仓库出货。

为了吸引更多人上网购物，许多服装品牌商都在网页设计求新求变的基础上，还推出了美不胜收的独家款式，让顾客想不买都不行。深受年轻人喜爱的J.CREW就对网页的设计不遗余力。此外，J.CREW的小尺码(PetiteSize)跟加大尺码(TallSize)是只在网络与目录上出售的。许多华人购买美国品牌的衣服常会觉得袖子或裤脚太长，在网络上销售的小尺码就非常适合华人的体型。BananaRepub-lic去年开始推出小尺码服装，也是从网络上开始试卖，这种小尺码的服装在一般的商店里很难买到，上网搜寻是最方便的途径。

美国的网上购物去年首次突破1000亿美元大关，仅在圣诞节期间，销售额就高达150亿美元左右。但对于网上购买衣服，许多华人还是感到不习惯，一方面传统上觉得衣服要先试穿过再买比较保险，另一方面觉得网上刷卡不够安全，当然也有人觉得不想多付运费。其实，网上购买衣服，单凭在电脑屏幕上看到的照片及文字介绍，难免与实际的东西有落差，因为每个人的电脑屏幕不一样，看到的颜色也不完全一样，再加上服装公司拍摄的衣服照片可能也有色差。不过，只要不怕麻烦，凭收据还是能够退换的。但消费者在购买前一定要先看清楚退换货的规定，如果是清仓拍卖不能退货的东西，网上都会特别提醒顾客。

据分析，美国人今年网上购物的开支，将占全国零售总额的5%，而网上"陈列"的商品，已包括近4万个网站的610万种，除了服装以外，人们几乎可从网上选购任何自己所需要的商品，在商店里拿着大包小包的日子似乎已经不再，现代人的购物方式正被网络所改变。

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