Facebook应用开发者如何获取用户和收益

Inside Facebook博客曾发布了一篇名为“我有25万名用户，但是那又怎样呢?”的帖子，其作者提到了一个在Facebook上拥有40万名用户的小部件开发者却不懂得如何以此谋利的例子。对于一个标准的网站来说，40万用户确实是个了不起的数目。有许多网站筹得大笔风险资金的网站，其用户流量也基本上属于这个层次。

事实上，如果这个开发者推出的是一个定位准确的目标网站，他就可以加入AdSense，并获得30美分至1美元的CPM，也就是每个月都有可观的资金进帐。但是问题就在于，这个开发者推出的并非标准网站，他没有足够的空间可安置广告内容，其狭小的页面根本腾不出什么广告位置。

那么，Facebook应用开发者究竟有何盈利出路?获取一个Facebook用户需支付多少成本?

广告赞助是不是理想选择?

在以上案例中，该开发者存在的问题显而易见：面对空间如此有限的Facebook页面，你基本上是无计可施。

首先，品牌广告(其CPM价格较高)基本上并不算是一个良好的选择。为什么呢?

·寻找品牌广告代理商不仅需要依靠关系，还将耗费大量时间和金钱。

·品牌广告商不可能购买一块这么狭小的特定广告展示位。

·小部件并不适合植入大型且有趣的广告内容。

虽然如此，但也并不是说品牌广告完全不可行，比如“Expedia(游戏邦注：为全球最大的在线旅游公司)的赞助广告”就是一个例外，但真正能达到这种水准的广告并不多。

以下是一些直接回应选项

吸引用户点击不是件易事：

·Facebook是个访问高频率/用户粘性高的网站，但其相关页面点击率却很低(不足0.1%)。

·Facebook用户通常没有明确的“意图”，就好像查看地图并不代表你准备旅行。

·促使用户消费的方法就是让他们离开网页而在现实中消费，但Facebook显然并不能提供这种类型的服务。

所以，即使一个网站拥有较大的综合浏览量，它的CPM投入也会高得可怕。但是我认为高访问量总比无人过问的情况好。

小部件广告如何才能吸引更多用户?

我的猜想是，广告主应该利用一个较大的直接回应广告网络，借此产生一个可嵌入小部件、极小的广告单元。也许谷歌应该从这些小部件中找到商机，使用最简单的广告(只包含文本)，并通过集合足够的流量而使这些广告变得有趣。

另外一种广告方法可以说是一种更深层次的整合，即与其他小部件联手共同进行推广。举个例子来说，假设苹果推出了自己的一个小部件，并与一个名为Mr. Travel Widget的部件合作，当用户安装后者的同时，也会收到苹果小部件的安装请求，我认为这是一个非常有趣的推广模式。

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