宜搜陈宽开发者应深耕用户和广告主需求

“容易不代表愿意，不愿意不代表不喜欢。”这是宜搜科技副总裁陈宽在今年的移动广告营销大会上形容移动广告对于用户的存在价值。同时，他还表示，开发者需要了解广告主究竟希望得到什么，开发者也要站在用户的角度进行深度沟通，了解自身以及周边人的行为习惯来判断用户的需求。

图：宜搜科技副总裁陈宽

据悉，凭借多年在移动互联网的深耕细作，宜搜已于2012年达到整个营收3个亿，2011年将近2个亿，盈利点主要在于关键词的竞价排名、传统营收以及广告营收。尽管易搜所具备的搜索加媒体的平台属性面对着很多专一又专业的对手，但宜搜已经在移动搜索领域占据半壁江山已成事实。

陈宽阐释易搜的特质与优势时表示，首先是发展历史和运营方式的不同，百度基本上就是一个工具，它的目标很简单，它能够提供给给用户很多功能性的需求，但不具备粘稠性的需求。而对于其他同具媒体属性的移动门户，陈宽认为，他们虽然具备了粘稠属性但却缺少基础属性。而宜搜平台上具备小说、音乐、新闻等多种基本属性，当然还有搜索。宜搜各取所长，将用户多方面的诉求展现在同一平台之上给予，这便是宜搜在手机终端更具竞争力的优势所在。

在宜搜所接触到移动广告当中，目前所接触到的发展比较迅猛的主要在传统业内广告，品牌广告以及游戏广告三大方面，这三块投入较多，同时效果也比较好。陈宽透露，除了传统业内广告收入占有比较大的收入之外，行业品牌广告包括快销行业、汽车行业、金融行业以及IT行业的品牌广告发展都在某种程度上显现出飞快的递增趋势，另外,游戏广告营收模式也于当前现出雏形。

陈宽坦言，从自己目前走访的上百家企业来看，这些企业基本都有着自己的移动APP，这就带给对移动广告开发者一些压力和竞争，陈宽建议开发者在开发者过程中，不仅要考虑到用户的基本需求，不是站在开发者的角度去考虑，还要站在广告主的角度，站在用户的角度去考虑广告，这才是切实的做法。

对于移动广告未来的发展前景，陈宽认为，移动广告的形式不管是Web还是APP，都要求其具有强黏力的应用程度，一款游戏开发出来不要要让其活跃一两年就可损落了，只有短期的用户活跃，移动广告的存在要考虑到使你的用户对这些应用像吃饭需要喝酒一样并且经久不衰，这才是广告的英明所在，广告长远的价值在于要了解趋势所在，切实了解消费者的需求。

此外，就目前有关搜索泄露用户信息的质疑，陈宽表示，虽然移动搜索也会追踪用户信息，了解其有关诉求，但是移动互联网的搜索只是来跟踪一个人的使用喜好，并不能对信息进行判断，所以不会存在信息数据泄露这方面的问题。

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