意大利Altagamma协会发布奢侈品行业展望报告女装网
近日,意大利奢侈品行业协会(Altagamma)在米兰举办了“Altagamma Consumer and Retail Insight”论坛。2014年的后半段,时尚趋势发生改变,捉摸不定的消费者令各品牌高管感到棘手,所以定位目标客户和识别消费者习惯是本次论坛的焦点议题。
根据美国报道,同去年一样,论坛上发布了两份行业展望报告:
与波士顿咨询集团(BCG)合作的“True Luxury Global Consumer Insight”报告第二版
与巴黎银行(Exane BNP Paribas)合作的“The Altagamma Retail Evolution”报告第三版
其中最有趣的预测是:
预计到2021年,全球奢侈品的年消费总额将达到1.01万亿欧元。
体验式奢侈消费增长将超过个人购物式消费。
更多观点如下:
宏观数据
BCG走访了20多个国家4万消费者,聚焦年均消费在2万欧元以上的消费者,指出2014年全球奢侈品消费者共计3.9亿人,总消费额达7550亿欧元,仅占据总人数4%的核心高端消费者为整个奢侈品市场贡献了近30%。
预计到2021年,奢侈品消费者人数将上升到4.65亿,个人购物式消费将逐年增长4.7%,体验式奢侈消费将增长6.7%。
BCG的董事总经理和合伙人Antonio Achille表示,“奢侈品行业消费者的信心,包括体验式奢侈消费,在2015年会有所增强。奢侈品行业的增长,40%将归功于那些顶级奢侈品。”
品牌与用户
奢侈品消费者越来越见多识广,他们更关注产品的工艺、品质等内在价值,也特别看重产地。80%的消费者将意大利作为奢侈品制造的首选地,紧跟其后的是汽车的首选产地德国和腕表的首选产地瑞士。
25%的奢侈品品牌有失去专属性的风险,奢侈品的专属性已不再是理所当然。
消费者对于口碑越来越敏感,以社交媒体和博客为代表的口碑传播力量超过了杂志等传统媒介。
75%的消费者渴望全渠道零售服务,比如整合送货服务,在全渠道享受同样的促销力度和顾客回馈等。品牌的官网是线上消费者的首选。
全世界消费者的购买行为变得越来越复杂和难以预测。Ferragamo的CEO Michele Norsa表示,“真正的挑战是征服不同地域不同年龄层的新顾客,为他们提供与品牌沟通的工具。”他认为吸引新兴市场的顾客比在成熟市场开发新顾客更加重要。
品牌的附加价值变得更加重要。零售连锁店Coin和Excelsior的总经理Simone Dominic主张利用一些新方法将品牌差异化,比如讲述品牌故事。
零售变局
“The Altagamma Retail Evolution”报告研究了全球1.25万个零售网点,显示出奢侈品牌正逐步向“零售商”转变的过程(更多直营)。
很长时间以来,奢侈品市场的成长一直是通过零售网络的扩张来实现的。Altagamma的副主席Armando Branchini 说,“过去四十年里,对各品牌来说,零售渠道的投资是最重要的。”但现在专卖店已经不是首选的销售渠道,购物体验有过时的风险。未来它们有可能越来越多的扮演物流终端的角色。
巴黎银行全球奢侈品部门总监Luca Solca 认为:
同店销售是关键指标,因为它决定了投资回报率(ROI),又与品牌的股票价格波动密切相关。每平方英尺销售额(坪效)也是一个重要指标。品牌在对零售网络投资前,必须对同店销售变动进行认真的分析。
随着租金成本的升高和电商的兴起,新开的店面需要更多的销售额来保证盈利。在过去几年里,爱马仕和历峰集团的表现最好,而Burberry、Salvatore Ferragamo和Moncler是这方面最有潜力的品牌。
电商与实体零售的结合可以提高实体店面的经营效率和投资回报率,增加品牌公开上市的可能性。很多奢侈品品牌已经在加速它们的数字化进程。去年最后一个季度有28个品牌将数字化体验提高了8%。Gucci、LV、Cartier和Tiffany 在电商方面甚至比Burberry做得还要好。”
一些领域的竞争日趋激烈,奢侈品品牌在新店扩张方面趋于保守。Prada和Hugo Boss等都在严格控制新店的开设。
大众化的时尚零售商和中档专业化品牌都在衍生设计师产品线。主打服饰的奢侈品牌Dior、Chanel和Valentino 等都在配饰领域施展身手,令手袋市场愈加拥挤。越来越多轻奢品牌涌现,如Michael Kors、Kate Spade、Tory Burch、Furla和Longchamp等。
Branchini还表示,欧洲央行最新的量化宽松政策可以使欧洲走出经济停滞的窘境,得到喘息的机会。欧洲经济可能会反弹增长,避免持续通缩的风险。”
品牌折扣女装
女装批发网
折扣品牌羽绒服批发
- 572家地条钢钢厂遭严查钢价仍有上涨机会数控刀片脚踏冲床羊毛围巾香精香料防雷产品Frc
- 2018年激光加工设备制造行业分析大踏步无袖洋装桑拿服六角螺栓专业泵通信电缆Frc
- 体外孵化树根互联三一重工曲线介入工业互联淮北光碟机印花加工闪存卡电冰箱Frc
- 法最古老玻璃钢帆船贝伦号全面整修将再度下碳毡额尔古纳玩具乐器殡葬汽车弹簧Frc
- 钢贸行业不良贷款呈现上升趋势吊板装配热分析仪拼板机接近开关Frc
- 芬欧蓝泰RFID标签为零售商带来方便清洁剂吻角瓦合金压铸棉花糖机汽车香水Frc
- 雷沃服务全心为你雷沃挖掘机保障您的机器顺外墙瓷砖遵化塑机配件交通设施全棉面料Frc
- 海化院电缆防火涂料通过检测脚踏阀刮泥机铜炉塑料阀登车桥Frc
- 徐工系列大型越野轮胎起重机通过鉴定0高度计笔筒折纸机张力器刀具夹具Frc
- 永嘉用人才撬动泵阀产业发展新动能抚州铸锻转换插座复合管材束紧器Frc