惠泉干啤引领福建啤市-【新闻】

惠泉干啤引领福建啤市

盛夏来临啤酒业掀起新一轮营销热潮

作为啤酒人均消费量位居全国第一的福建，每年夏天更是各福建啤酒厂商施展魅力的时节。今年夏天，无论是本土啤酒品牌还是外来啤酒品牌都纷纷展开了营销攻略。近日，从福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司获知，该公司今年3月份率先在我省推出一款全新打造的低热量啤酒饮品——惠泉干啤，仅在短短几个月内，销售量即将突破2万吨，成为我省啤酒行业罕见之举。

以消费者需求为导向

燕京惠泉干啤不仅为消费者提供新选择，也为今夏燕京惠泉啤酒市场竞争增添新筹码。

“健康饮酒、饮健康酒”正在成为许多消费者的共识。目前，为迎合消费者低糖低热、不易发胖的啤酒产品的需求，燕京惠泉公司用三年的时间进行技术研发和工艺准备，开发出惠泉干啤，开创福建省内低热量啤酒之先河，成为啤酒消费者新宠。

据介绍，干啤又称低热量啤酒。发酵度比传统啤酒高5-10%），低糖低热（总糖、热能≤传统啤酒的75%），符合现代人追求健康的消费时尚。如今，干啤作为风靡全世界的健康饮品，是一种口感纯正，余味爽净的低热量啤酒。

一个新推出的产品，迅速被消费者接受，相当不易。福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司总经理李文彬表示：“惠泉干啤是经过深入细致的消费者调查，并考察了世界流行的低热量啤酒流行风，采用优质进口原料、独特高发酵度工艺，打造出这款口感纯正、余味爽净的低热量啤酒。日后，将以“惠泉干啤”为作为主打产品，继续向消费者提供绿色健康啤酒饮品，树立我省啤酒消费品市场的一个标杆。”据了解，燕京惠泉公司去年底调整经营班子后，新的经营团队以新的先进理念锐意进行改革创新，导入深度分销模式，推行精细化管理，创建以绩效考核为导向的企业文化，收到了明显的成效。

以资本化运作撬动市场

善于资本化运作的华润雪花，近几年来通过成功的营销策略，已在全国各地设立众多个生产基地。在华润雪花大事记上，我们注意到2006年2月9日华润雪花啤酒（中国）有限公司收购福建泉州清源啤酒有限公司（“清源啤酒”）股权，华润雪花从泉州突破，实现了在福建的生产布局。

华润雪花在福建市场全面扩张，采用“蘑菇战略”即从区域做起，进行全面布点，做到区域性垄断，然后逐渐将每个区域连接起来，就像蘑菇一样，先在一个个区域里长出来，然后在全国连成一片。收购清源啤酒，正是雪花啤酒“蘑菇战略”中的一步棋。

业界表示，随着雪花的快速扩张，泉州啤酒消费市场将进入惠泉、雪津、青岛、和雪花“四国争雄”阶段。

[憨鼠责编：阿九]

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